Как писать тексты для Instagram?

Как написать пост, который будут читать?

• Разбивайте текст на смысловые абзацы. Никто не будет читать сплошные полотна текста.
• Один пост - одна тема.
• Пост должен быть понятным. Поясняйте сложные термины, даже если уже делали это в предыдущих постах. Люди не любят то, что не понимают.

Пример:

• Пишите простым языком. Так, как говорите в жизни. Можно и “блин”, и “черт возьми” и др. использовать, от этого вы не станете хуже, как эксперт, а станете ближе к читателю.
• Не используйте слова-клише: уникальное (предложение), эксклюзивный (продукт), широчайший (выбор) и т.д. За ними ничего не стоит. Они ни о чем не говорят клиенту. Он ими пресыщен. Расскажите о том, что за ними стоит;
• Избегайте длинных и сложных фраз. Лучше делить их на более простые. Читаем текст вслух. В каком месте запнулись, там и упрощаем.
• Разбавляйте текст смайликами, чтобы привлечь к нему внимание.
• Выделяйте важные мысли/абзацы смайлами ❗️, 🔹, ❓, ✅, ✔️, 📌 и прочими. Так читателю будет легче ориентироваться в посте.

Пример:

• Меньше метафор и лирических отступлений: пост должен быть максимально информативным.
• Старайтесь подтверждать свои слова реальными примерами, цифрами
• Сложную тему можно разобрать на примере из реальной жизни. Следующий пункт как раз об этом.
• Иногда используйте сторителлинг. Вовлекайте подписчика в реальную или выдуманную историю с вашей услугой или товаром (выдуманная не значит, что надо врать, просто обыграйте услугу.

Пример: https://www.instagram.com/p/B7Q94Y3CKaQ/

• Говорят, что в инстаграм лучше идет обращение на ты, чем на Вы/вы, что таким образом получается диалог. Но мы с копирайтером чаще используем вы с маленькой буквы, как обращение к читателям в целом. И лишь иногда на ты (чаще в рекламных постах): “Представь: встаешь рано по будильнику, готовишь завтрак и вдруг...” или в блоге психолога для создания доверительной атмосферы:

Короткий или длинный пост?

Максимальная длина поста в инстаграме - 2200 знаков.

• Старайтесь чередовать короткие и длинные посты.
• Если какую-то информацию можно дать кратко, не усложняйте ее. Длинные посты читают не все, а вот осилить пару абзацев сможет каждый. Поэтому готовый текст читаем и удаляем все предложения и абзацы, которые не несут информации. А также лишние местоимения, повторы, причастные/деепричастные обороты.
• Образовательные посты могут быть большими: порой важно максимально подробно раскрыть тему. Если пост не входит под фотографию, есть два варианта:

1. Часть поста опубликовать в комментариях - если у вас небольшая аудитория и под постами бывает не более 10 комментов.
2. Часть поста опубликовать скриншотом в карусели - если у вас много подписчиков, и искать им среди всех комментариев нужный будет проблематично.

• Очень большие посты (больше 4000 знаков) делим на смысловые части и публикуем в разные дни. Лучше всего с одинаковым заголовком и отсылкой к предыдущему посту, чтобы не запутать читателя.

Пример:

Как работать с клиентом?

• Перед написанием поста запрашиваете материал у клиента. Это могут быть голосовые сообщения или текст от него.
• Если клиент не дает материал - поищите подходящий для рерайта исходник и спросите у клиента, подойдет ли он.
• Писать нужно так, как говорит ваш клиент. Обязательно оставляйте в тексте его фразочки, даже если книга “Пиши, сокращай” советует их убирать.

Как работать с исходниками?

• Проверяйте каждый факт в Википедии или на ресурсах, которым доверяете (в исходниках тоже бывают ошибки; клиенты тоже могут ошибаться, хотя вторых мы реже проверяем).
• Не копируйте весь текст или структуру исходника в пост. Если все-таки приходится скопировать какую-то часть, лучше указать источник.
• Не воруйте контент у коллег (можно им вдохновляться, брать идеи, делать рерайт с добавлением своих мыслей, но не копировать!). Рано или поздно коллега или подписчики это заметят)
• Просите клиента проверить пост перед публикацией - он все-таки эксперт в той теме, о которой вы пишете, плюс может попросить внести несколько правок.

И еще немного тонкостей:

• Хэштеги лучше оставлять в комментариях под постом
• Чтобы поднять охваты, напоминайте аудитории ставить лайки и сохранять пост себе, делиться им с друзьями.
• Закрывайте возражения постами (список возражений/болей/страхов формируется на этапе определения целевой аудитории)
• Смотрите посты других блогеров и конкурентов клиента и добавляйте в тексты фишки, которые нравятся + идеи для контента
• В конце поста можно попросить аудиторию дать совет, поделиться своим мнением или опытом.
• Еще одна идея для завершения поста:

Что делать, если совсем не идет написание поста?

• Вдохновитесь постами конкурентов или тематическими интернет-статьями. Почитайте их и начните писать свой пост.
• Поставьте себе дедлайн: допустим, 10 минут на пост. Временные рамки помогают быстрее включиться в работу.
• Первое время старайтесь, чтобы вас ничего не отвлекало во время работы. Когда набьете руку, сможете писать при любых обстоятельствах.
• Пишите потоково. Включите спокойную музыку, создайте рабочую атмосферу и пишите сразу несколько постов. НЕ редактируйте их: пишите так, как приходит в голову. Уже после этого можно приступить к правкам.
• Некоторые клиенты хотят участвовать в копирайтинге, и это здорово. Можно попросить клиента потоково писать свои мысли в заметках, а потом скидывать копирайтеру - он уже решит, что с этим сделать.

P.S. Если не получается написать пост, но его обязательно нужно опубликовать сегодня...

1. Точно нужно сегодня и прямо обязательно? Не нужно каждый день вымучивать из себя посты, если они не идут. Публикации могут быть и реже.
2. “Я сммщик/копирайтер и пост нужно опубликовать”. Тогда сделайте его коротким. Как вариант - список книг, фильмов или полезных приложений.

Пример (кстати, из него можно взять идеи для постов): https://www.instagram.com/p/BwHn2riDHRz/?igshid=pa0cm9xkvrbz

Сайты для написания постов:

• Телеграм-бот Text4InstaBot @text4instabot — ставит пробелы между абзацами, которые видит инстаграм, и считает количество знаков

• glvrd.ru - помогает очистить текст от словесного мусора
• text.ru - здесь можно проверить орфографию
• new.gramota.ru - хороший источник для поиска ответа на вопрос «Как пишется ...?»

Книги:

• “Как не съесть собаку”, Дмитрий Кот.

Главное: https://serg-azin.livejournal.com/99400.html

• “Пиши, сокращай”, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Главное: https://disk.yandex.ru/i/UPJMUowxcq_6Tw

• “Кради как художник”, Остин Клеон

Главное: https://briefly.ru/kleon/kradi_kak_khudozhnik/