ТЗ для клиента по созданию фотоконтента

В каких случаях нужен профессиональный фотограф?

• Вы ведете блог, где очень важна качественная визуальная часть (блог фотографа, блог украшений или одежды)
• Желание клиента: если хочет и готов приобрести фотосессию для блога — это супер, с таким контентом всегда удобнее работать
• Отсутствие времени у клиента на создание контента (тут без вариантов, убедите тогда нанять фотографа, хотя бы начинающего)

В остальных случаях будет вполне достаточно фотографий с телефона. Вполне возможно, что у вас или вашего клиента (если вы сммщик) уже есть много хороших архивных фотографий. Рекомендую перед началом работы собрать их все в одном месте: на google/яндекс диске или dropbox. Если фото нет, учимся/учим клиента создавать (читай дальше).

Как составить ТЗ по фото для клиента?

1. Составьте подробный список с категориями контента, который необходим для блога. Например:
   • Фото до/после;
   • Фото за рабочим местом;
   • Фото с клиентами;
   • Видео/фото процесса работы;
   • Фото в домашней обстановке/во время отдыха (подходит для личных постов)

Пример подобного плана смотрите в конце статьи. Кстати, такой план-ТЗ надо скидывать и фотографу, так как он не в курсе, какие фотографии для блога вам нужны.

1. Распишите, как нужно делать фото для каждой из категорий (ракурс, план, свет и тд);
2. Пришлите клиенту примеры фото, которые вы от него ждете.
3. Если вы работаете над блогом косметолога/врача, обязательно нужны фото до/после с ОДНОГО ракурса и с одним освещением:

Какие бывают ракурсы:

- анфас все лицо

- слева под углом 45 градусов

- справа под углом,
- сверху
- лежа, но с открытыми глазами. И смотрите, чтобы не "расплывались" щеки (фоткайте под небольшим углом, чтобы лицо не превращалось в блин).

-общий вид клиента с улыбкой

❗ Если клиент косметолога/врача отказывается фотографироваться, можно просто сделать фото отдельной зоны, на которую делалась процедура. Или предложить замазать глаза при выкладке.

❗При фотографировании бровей направьте свет немного выше, чтобы блик падал на зону лба.

“А если я сам не понимаю, какие фото нам нужны?”

Тренируйте свою насмотренность: вдохновляйтесь лучшими аккаунтами по теме блога вашего клиента, сохраняйте интересные идеи.

”А если клиент не понимает, что красиво, а что нет?”

Чаще скидывайте примеры того, что красиво. Объясняйте важность хороших фото для блога.

1. Попросите клиента прислать первые пробы фото сразу и дайте обратную связь.
2. Просите делать клиента как можно больше фото с разных ракурсов и в разной обстановке, чтобы было, из чего выбирать.
3. Помогите разобраться с техническими вопросами.

Памятка для клиента: технические вопросы

1. Нам понадобится телефон Iphone 6 и выше, либо подобные по характеристикам камеры телефоны
2. Освещение. Лучший вариант - естественный дневной свет. Лучшее время для фотосессии при естественном свете - 2 часа после рассвета и 2 часа до заката (свет мягкий и рассеянный). а также в пасмурную погоду. Если делаем фото у окна, для уменьшения теней используем светоотражатель (обычный лист ватмана подойдет - подносим к объекту с противоположной стороны от источника света, вы увидите, как тени исчезают и свет отражается от листа на объект).

❗ Если очень яркий свет на улице - уйти в тень и там сделать фото. Когда фотографируем в тени, человек должен быть напротив солнца. И также нужно следить, чтобы на лице не было теней.

❗ Фотографировать против света не нужно (слишком темно, много теней).

❗ Если в помещении есть окно, клиент должен находиться лицом к нему. Свет должен быть направлен на лицо, а не в спину.

1. Если не хватает естественного света для хорошей картинки, используйте искусственный свет: лайтбокс, кольцевую LED-лампу, лупу-лампу или хорошую настольную.

❗ Кольцевую лампу надо настраивать примерно, на 4,5 кельвинов. Холодный свет.

❗ Естественный и искусственный свет лучше не смешивать, так как на фотографии появляются посторонние цвета.

1. Протирайте камеру перед тем, как сделать фото (это касается и камеры телефона);
2. Сделайте на камере показ сетки, чтобы горизонт не заваливался; В местах пересечения линий располагаем объекты, на которые делаем акцент, либо располагаем объект в центре.

Считается, что точки 1, 2, 3, 4 наиболее привлекают внимание зрителя, но я бы не стала так заморачиваться.

1. Проверьте, чтобы разрешение было 4 : 3 , а не 18:9 (слишком длинное фото, не формат инстаграм, придется обрезать и качество снизится)
2. НЕ используйте приближение: это искажает качество;
3. Фотографируйте без вспышки;
4. Регулируйте экспозицию, если хотите сделать фото светлее или темнее;

*темное фото, кстати, проще обработать, чем засвеченное:

1. Следите за фоном: там не должно быть ничего отвлекающего/неэстетичного; в качестве фона не стоит использовать поверхности с принтами и глянцевые поверхности: клеенка, ламинат, фольга и тд Лучше - однотонный фон для портретной фотографии (если делаем не на улице фото), а для предметной - дерево, бетон, мрамор, плед.
2. Выставляйте фокус на лице или главном предмете фотографии (просто нажмите на лицо или этот предмет перед тем, как делать фото);
3. Для удобства можно использовать таймер (при селфи, например);
4. Фото “До” и “После” лучше делать в одном месте с одинаковым ракурсом и освещением. Важно, чтобы фото минимально различались по свету и тону.
5. Не забываем про сочетание цветов: https://www.pinterest.de/pin/547820742157331334/ (см. “Похожие” по ссылке). Идеально изначально выбрать цветовую гамму аккаунта и делать соответствующие фото. Пример:

Пример ТЗ для блога эксперта по личным финансам:

*В списке мы с клиентом перечислили фото, которых нам не хватало для контента. Технические моменты не указаны, так как есть фотограф. Но ему предоставлялся этот список+референсы (здесь их не будет)

“Консультация” с мужчиной, с женщиной и с парой.

Локация - ресторан или студия под квартиру. Кадры:

• ноут, на экране таблица личного финансового плана;
• что-то показываю, рассказываю;
• пишу в блокноте;
• жму руку;
• дарю подарок.

Фото с деньгами

• Деньги крупным планом;
• Считаю деньги;
• Открываю кошелек (пустой и с деньгами);
• Банковские карты держу в руках;
• Рассматриваю деньги;
• Разные выражения лица с деньгами;
• Банка с деньгами;
• Монеты, доллары, евро, рубли;
• Сундук с разными монетками;

Спорт

• Просто фото в спорт зале, в разной одежде, разные позы и инвентарь;
• Я с наушниками на беговой/эллипсе.

Эмоции:

• Радость;
• Напряжение;
• Преодоление;
• Упорство.

Ноутбук

Открытый ноутбук, на нем:

• Личный финансовый план;
• Таблицы;
• Личный сайт;
• Сайт игры Cashflow;
• Курс “Мышление инвестора”;
• Я работаю над книгой (на экране структура книги, оглавление, введение).

Телефон

• Я смотрю в телефон;
• Я показываю на экран телефона;
• Я вношу что-то в CoinKeeper (программа для подсчета денег);
• Иконки приложений моего мобильного телефона на главном экране.

Книги

• Я в книжном;
• С книгой в руках;
• Со стопкой книг;
• Разглядываю полки с книгами;
• Выбираю книги;
• Сижу на полу с книгами;
• Читаю книги;
• Фото интересных фраз из книг и моя рука;
• Книга на голову.

Фото к праздникам (8 марта, 23 февраля, 14 февраля)

• Валентинка в руках;
• С цветами;
• С большим медведем;
• В руках подарочная коробка с бантом.

В итоге получилось много интересных, нужных для контента фото: