База➢Блогеры и паблики➢Как оценить эффективность рекламы у блогера или паблика
Как оценить эффективность рекламы у блогера
Разделим аккаунты на бизнес-профили (магазины) и личные профили (финансовые советники, фитнес-инструкторы, диетологи, стилисты и т.д.).
Для бизнес-профилей важны ПРОДАЖИ. Если затраты на блогера окупились (купили рекламу за 7к, продали товар тоже за 7к), супер! Если продаж было не много (не окупились затраты), но пришли еще и новые подписчики - неплохо. Возможно, чуть позже будут и покупки от новых подписчиков. Есть смысл провести акцию (подробнее в папке “Акции”).
Для аккаунтов-личностей результаты смотрим в первую очередь по ПОДПИСЧИКАМ, потом ПРОДАЖИ. В идеале подписчик должен стоить примерно 10-15 рублей. Но, все не так однозначно. Допустим, была одна продажа на 5000 руб и 100 подписчиков. Цена рекламы у блогера: 7000 рублей. Считаем: (7000-5000)/100 = 20 руб/подписчик - неплохо.
Считаем и ЗАПИСЫВАЕМ результат (я веду excel-таблицу: https://disk.yandex.ru/i/_x2PqUdDZPWW9g ) в течение 24 часов после поста/сторис.
Чтобы было проще отследить результат от блогера: даем ему промокод или utm-метку и останавливаем другие рекламы в этот день, чтобы отследить приход по подписчикам.
Что делать, если реклама уже идет несколько часов, а ты не зафиксировал результат ДО по подписчикам?
Заранее зайди на сайт https://socialblade.com/ , пробей свой аккаунт и посмотри статистику. Это даст следующее: спустя 24 часа после рекламы у блогера ты сможешь через программу увидеть примерный прирост, даже если не зафиксировал до и после.
А что, если получилась цена за подписчика выше 15 рублей?
Лично я считаю, что цена до 20 рублей - норм. Особенно для таких сфер как финансы, например. Если вышло 40 рублей/подписчик и больше без продаж - плохо.
Почему так могло получится?
- Неудачно подобрана площадка (блогер). Может у блогера не ваша целевая аудитория, либо качество аудитории страдает.
- Плохой контент на вашей странице
- Неинтересные тезисы и макет
ИТОГ: что важно при рекламе у блогеров/пабликах: для личных профилей — в какую цену обошелся подписчик, а в коммерческом — за какой период окупилась реклама.