Макеты и тезисы для рекламы у блогеров

Рекламный макет — это чаще всего одно изображение/видео, отражающее суть вашего продукта/услуги/блога. Макеты мы делаем для...

• Таргетированной рекламы. Таргет запускается на холодную аудиторию, поэтому такой макет должен бить точно в боль целевой аудитории. О таргете подробнее в папке “Таргет”.
• Рекламы у блогеров. Обычно блогер делает подводку к макету (одно или несколько сторис со вступлением к прямой рекламе) и рассказывает о вас и вашем профиле. Лояльные подписчики прислушиваются к мнению блогера, поэтому аудитория УЖЕ теплая. Тем не менее, над макетом тоже надо поработать.

Тезисы — это сжатая информация с ключевыми моментами о блоге и личности, которая за ним стоит (если у вас личный блог, а не магазин). Это могут быть необычные факты или же ключевые рекламные моменты. Пример:

1. Наши украшения выполнены вручную мастерами из Бали.
2. Используем только натуральные камни и серебро 925 пробы
3. Стоимость колец: от 500 рублей, серег: от ....
4. Часто проводим антиаукционы, на которых можно приобрести украшение со скидкой 40-90%

Рекламные макеты для блогеров

Каким может быть макет?

• Скриншот блога с последними темами
• Репост поста в сторис (вместо макета)
• Рекламное короткое видео (максимум 30 секунд, лучше - 15)

❓ Что выбрать в качестве макета?

Я предпочитаю использовать либо репост поста, либо скриншот. Они мне кажутся более нативными.

Пример скриншота:

Пример репоста поста прикреплять не буду: думаю, тут и так все понятно. Вы просто просите блогера вместо макета репостнуть себе ваш пост в сторис и даете несколько на выбор. Чтобы подобрать наиболее удачные посты, проанализируйте аккаунт блогера или спросите у него, какие темы лучше заходят. Далее среди своих самых популярных постов выберите те, что походят под тематику блога блогера, и скиньте список со ссылками ему. Лучше давать именно несколько постов на выбор, ведь блогер лучше знает, что именно зайдет его аудитории и подойдет под подводку.

Создаем рекламный макет

Макет-скриншот блога:

1. Делаем скриншот последних постов в аккаунте;
2. С помощью инструментов инстаграм-истории пишем надписи на фото с самыми интересными постами.
3. Сверху можно сделать еще какую-то надпись с призывом. Далее не публикуем, а просто сохраняем себе на телефон.
4. Всё! Скидываем блогеру.

Рекламное видео:

1. Сделайте динамичную нарезку фото/видео с музыкой (можно еще с озвучкой)
2. Добавьте надписи с основными фишками блога/личности, которая за ним стоит

Как это сделать смотрите в папке “Контент” - “Видео”. Пример: https://disk.yandex.ru/i/mZ5KdAX8mJTLrw

❗️ Если вы решаете сделать видео, оно должно быть с эмоциями. Покажите свою экспертность. Если вы кинезиолог - покажите процесс работы с клиентом, если вы хореограф - покажите, как танцуете и так далее. Видео лучше заказать у сторисмейкера.

Формула успешного видео

Кликбейт (интрига) + Польза (что вы дадите?) + Личность (почему вы классный?) + Призыв + Лид-магнит.

Хорошая формула для уже сильного личного бренда:

Личность + история успеха + достижения + польза + призыв

1. Подумайте, с чего вы будете заходить: с боли или с пользы?
2. Завершите макет призывом к действию: подписаться или перейти в профиль.

• Макет можно создать в Poster Maker (для андроид). Еще больше приложений тут: папка “Контент” - “Видео”
• Текста не должно быть много: человек должен успеть его прочитать.
• Ссылку на профиль удобнее размещать в нижней части рекламы (куда достает палец)

❗️ Универсального решения для вашего макета нет! Тестируйте и смотрите, что лучше зашло.

Тезисы

Тут все просто: вы выбираете самые интересные тезисы о блоге и личности, которую рекламируете, и скидываете их блогеру. Скорее всего, у вас получится много тезисов (10-15 предложений). Все их озвучить будет невозможно. Поэтому я всегда пишу блогеру: “Можно брать в рекламу не все тезисы” (блогер лучше знает, как вас подать своей аудитории). Если для меня особенно важен какой-то тезис, я сообщаю об этом блогеру при скидывании.

Удобнее всего записать тезисы в заметках на телефон и скидывать их в директ сообщением блогеру. Делать разные тезисы для разных блогеров НЕ нужно.

Обычно я пишу пунктов 5 о личности (у меня все клиенты - личные блоги), и далее до 10 пунктов о самом блоге.

Как выбрать тезисы?

Обычно я размышляю с позиции потенциального подписчика блогера. Что мне было бы интересно узнать? Что меня бы зацепило?

Я стараюсь не упоминать регалии — это вряд ли привлечет внимание. Важно брать емкие и существенные фразы, которые убедят человека в вашей компетентности (а не просто “классный блог, прекрасный эксперт”).

ПРИМЕРЫ ТЕЗИСОВ:

Реклама бухгалтера:

О личности:

• Финансовый директор и налоговый консультант
• Стаж работы в сфере финансов и бухгалтерии более 17 лет
• В 19 лет стала вдовой с маленьким ребенком на руках.
• Прошла весь путь сама, проработав бухгалтером в различных местах: от небольших предприятий до компаний с миллиардными оборотами, от помощи в вопросах бухгалтерии знакомым до обучения топов различных компаний и сотрудников налоговой
• Сотрудники налоговой, которые однажды приходили к ней с проверкой, через некоторое время вернулись... на обучение

О блоге:

• Обязательно почитайте посты, там целая инструкция, как сэкономить огромные деньги на налогах. А если вы не предприниматель - как получить налоговый вычет за квартиру, обучение, лечение
• Какую систему налогообложения выбрать и как ее сменить
• Как лучше зарегистрироваться: ип, ооо или самозанятый... Всё найдете в её блоге!
• Как и когда сдавать бухгалтерские отчеты и платить налоги;
• Бесплатная консультация в комментариях! Периодически устраивает горячую линию и отвечает на ВСЕ вопросы подписчиков в комментариях
• Самые актуальные финансовые новости

____________________

❓ “А может, я лучше просто прорекламирую свои услуги? Зачем рекламировать блог?”

❗️ Многим хочется сразу рекламировать свои услуги, курсы и вебинары. НО хоть и аудитория у блогера теплая, вас она совсем не знает. Продавать что-то в лоб не стоит, малоэффективно. Сделайте лучше воронку продаж: люди подписываются на вас из-за личности и интересного контента - внутри блога вы уже продаете свои продукты.

Единственный неплохой вариант - прорекламировать у блогера свой бесплатный вебинар с обязательной регистрацией через сайт. Платные продукты - не стоит. Лучше блог.

❗️ Это рекомендации для личных и экспертных блогов. Если речь идет о товарном бизнесе, то, конечно, нужно рекламировать товар. Здесь продажи важны больше, нежели число подписчиков.

❗️Последнее время (май 2021) некоторые блогеры стали просить присылать четкое тз: что сказать, что написать. Если вы только начали работать с блогерами, не берите у таких рекламу. Так как вы еще не знаете, как лучше себя подать и как делать рекламу.

❗️Чтобы повысить эффективность от рекламы, можно сделать некий бесплатный подарок для новых подписчиков. И закинуть это в тезисы блогеру. Например, “Дарю бесплатный чек-лист “(название)” за подписку и сообщение в директ “Хочу подарок”. И далее вручную присылаете каждому.