Гивы и марафоны

Градация по эффективности и качеству подписчика примерно такая (от самого качественного):

1. Таргет

Официальная реклама в ленте или сторис. Человек подписывается/пишет в директ, если действительно заинтересован.

1. Блогеры

Реклама о вас в сторис/постах блогера. Человек подписывается/пишет в директ, если действительно заинтересован.

1. Марафоны

Аудитория, конечно, целевая, но подписываются на вас вынужденно, согласно условиям марафона. Но если правильно себя подадите, то заинтересуете новых подписчиков, и они останутся.

1. Гивы

На вас подписываются любители халявы. Ваша это целевая аудитория? И большая часть весело отпишется сразу после гива.

Градация по стоимости подписчика (от самого дешевого) противоположная: гивы, марафоны, блогеры/таргет (примерно на одном уровне).

На начальном этапе вам вообще не стоит использовать гивы и марафоны! Но по мере роста вашего блога, вам, возможно, захочется участвовать в подобных темах. Это выгодно и, казалось бы, просто. Рост на марафонах и гивах возможен. Однако эти способы продвижения имеют много «подводных камней»: массовые отписки, сомнительное качество аудитории и сложность с её удержанием. Мне приходилось сталкиваться с этим.

Один клиент вписался в гив, не спросив совета своего сммщика. Аудитория, конечно, выросла в несколько раз, посыпались лайки. Но по окончанию гива начались массовые отписки: мы потеряли почти половину аудитории. Сработали алгоритмы инстаграма (люди удаляются = аккаунт неинтересный), и охваты стремительно упали. Даже старые подписчики не видели постов и сторис. Реанимировать аккаунт оказалось слишком тяжело (но иногда это возможно: подробнее о том, как это сделать читайте в файле «Что делать после гива?» в этой же папке). Не спасла даже таргетированная реклама, так как бюджет был небольшой. Волевым решением мы перешли на личную, «чистую» страницу клиента. При меньшем количестве (в несколько раз) подписчиков вовлечённость там была гораздо выше.

Но рассмотрим все же подробнее гивы и марафоны:

Гивы - лотерея, при которой участники должны подписаться на всех спонсоров гива ради шанса выиграть деньги или призы. Вы можете стать одним из этих спонсоров. Участвовать в подобной движухе можно, если:

• Вы работаете по всей России и на широкую аудиторию;
• Знаете, как работать с холодной аудиторией и вовлекать ее;
• Есть рекламный бюджет. Зачем он нужен? Читай в файле “Что делать после гива?” в этой же папке.

Марафоны — это проекты, в которых собираются несколько блогеров-экспертов и устраивают совместные крупные онлайн-мероприятия с эфирами, контентными постами, выполнением заданий и призами для участников.

Где искать марафоны?

Можно тут: @Redsmmbloger. Иногда пишут в личку, но таких надо проверять.

• Запросите ссылку на аккаунт уже проведённого марафона. Посмотрите посты в этом аккаунте с ссылками на спикеров. Попросите обратную связь у них (берите не супер крупных спикеров, лучше до 20 тыс подписчиков): какой был приход, качество организации и т.д. Говорят, что все супер? Отлично.
• Задавайте вопросы организаторам: на какой приход они рассчитывают, как планируют продвигать марафон, кто ещё будет среди спикеров уже точно.
• Посмотрите на тему марафона. Подходит ли она вам? Раскроет ли она вас как эксперта?

В чем подводные камни?

1. Стоимость подписчика. Во-первых, не всегда организаторам удается привести то число подписчиков, которое они планируют. Во-вторых, если цена за подписчика приближается к 10 р, это уже похоже на рекламу у блогера или таргет. И смысл тогда тратить свое время на эфиры и тд?
2. Крутой состав спикеров не всегда равно крутой результат от марафона. Спикер может иметь место без анонса в своем профиле или быть завсегдатым марафонов, и его аудитория уже выжжена анонсами.

И тут опять же важно, чтобы ваш бизнес был нацелен на всю Россию.

ГИВЫ VS МАРАФОНЫ

Если у вас экспертный блог и ваша основная задача продавать продукт/услугу, лучше участвуйте в марафонах. Если у вас личный блог, треш-контент, вписывайтесь в гивы.